25/04/07 Converse: Use a alma pelo lado de fora
A nova campanha publicitária da Converse (fabricante do All Star, para os desavisados) chega com um slogan que diz bastante sobre a marca: “Use a alma pelo lado de fora”. Perfeito. All Star não é só tênis e Apple não é só computador. Ambos são pequenos indícios de estilo de vida.
No caso do All Star, já há mais de uma geração de consumidores: os roqueiros cabeludos do fim dos anos 80 \ começo dos 90 envelheceram, alguns estão até ficando carecas mas muitos ainda se mantém fiéis à marca.
A nova geração (emos, modernos e outros estereótipos), público alvo da propaganda, tirou o All Star da ‘marginalidade’, combinando o tênis com roupas limpas =D de modo à fazer o All Star cair bem não só em shows de rock mas também no ambiente de trabalho e em passeios mais ’sofisticados’ mas sem perder completamente o espírito rebelde que fazia parte da marca na década passada.
Porém não é bem disso que a campanha “Use a alma pelo lado de fora” trata. Cada vez mais a “emoção”, o estilo emocore e os sentimentos à flor da pele ganham espaço no mundo jovem e nas rádios nos iPods. A campanha consegue associar o All Star ao emo de modo indireto, sem se associar à todos os preconceitos ligados ao termo e ainda remete à alma rebelde, para os que tem uma.
Pode ser coisa de fan-boy (ou fan-girl no meu caso) da marca mas achei a campanha bem sacada.
Mais fotos da campanha podem ser vistas nos links abaixo:
Cartaz 1 Cartaz 2
Cartaz 3 Cartaz 4
Cartaz 5 Cartaz 6.
O site da campanha é www.converse-allstar.com.br
[BL] Emo, Tênis, All Star, iPod, Mp3 Player, Apple, Puma[/BL]
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